策略经营/悠游卡公司董座陈亭如有套恋爱管理学

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2021-9-14 台灣食品暨製藥機械工業同業公會

2021-09-14 00:00经济日报王如沛(知名数位行销顾问)
 
中秋节将至,许多走活动型的业者应该已经开始着手行销推广,否则时间点越接近,可能会错失最佳时机。不过在这段期间,企业还可以做些什么呢?

建议该做两件事:一、开始搜集这次中秋节活动的数据;二、帮下一档的活动预做准备。
 
我接触过不少企业,发现部分企业有个通病,就是遇到活动档期时会很认真规画并执行活动,但当活动结束后,却没有再把相关的数据成效拿来做讨论,而是忙着进行下一档活动,这是个很可惜的事。
 
因为不检讨这次的活动成效,就无法从中记取教训,特别是有固定周期性的活动,更是需要在活动后讨论,把有缺失的地方点出来,讨论可以如何改善,下次又要举办相同的活动时,我们就会有资料可以做为参考依据,而不是只是凭借着「历年都怎做,所以今年要怎么做」的方式进行。
 
同时,这时间点也是最好搜集竞争对手资讯的时机,因为大家都在行销推广,所有的素材文案都会是在这时间点曝光,我们可以一边搜集自家数据,一边观察别人的资讯,对于活动结束后的讨论会很有有帮助。
 
另一个可以做的事,就是布局下一档的活动。
 
根据一些专业机构的调查,如果是要操作双11的档期,可能需要提前20~30天暖身,开始替活动累积能量。这时候如果你想要找的是部落客来分享,势必得要更提前联系部落客或者相关经纪公司,否则,他们可能也无法来不及发文推广。
 
一档成功活动的操作,绝对不会只靠活动当下,而是需要更多的前期准备。

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