數位行銷／聰明行銷 掌握搜尋趨勢

好比當我們查詢AI這個關鍵字，便可發現國人對人工智慧的搜尋熱度，從2022年12月初開始快速增加，在2023年6月時攀升到高峰。

很多人可能以為Google搜尋趨勢的用途比較單一，只能透過關鍵字的查詢來知道某些趨勢的消長，但其實不然。

善用這個數位工具，不只能夠幫我們掌握新聞事件的發展趨勢，更可以對公司營運有具體的幫助。

以下，就是一些使用Google搜尋趨勢的方法與實際應用：

一、 研判產品或服務的季節性趨勢

透過分析特定產品或服務的搜尋趨勢，可以了解這個關鍵字在一年之中的流行時段。假設你是一家冰品店的行銷經理，就可以使用Google搜尋趨勢來分析「冰淇淋」這個關鍵字在過去幾年的搜尋趨勢。

這可以幫助你確定何時開始推廣夏季特色口味，以及何時提前準備秋季和冬季的新產品。

二、分析競爭對手的布局

透過比較貴公司品牌和競爭對手的搜尋趨勢，藉此了解市場地位和品牌認知度。舉例來說，如果貴公司營運一個運動鞋品牌，可以使用Google搜尋趨勢來比較你的品牌和主要競爭對手（例如Nike和Adidas）的搜尋趨勢。這可以幫助你了解在特定地區或時間段內哪個品牌更受歡迎，並調整後續的行銷策略。

三、了解全球市場的趨勢

透過分析新興產品或技術的搜尋趨勢，可以預測未來的市場需求。好比如果你在某家科技公司服務，可以輕鬆地分析「AR／VR」或「人工智慧」等新興技術的搜尋趨勢。如此一來，可以幫助你了解這些技術在全球各地市場的興趣和需求，進而研擬產品開發和行銷策略。

四、擬定內容行銷策略

透過分析與貴公司業務相關的熱門主題和關鍵字，可以創建更具吸引力的內容。好比如果你任職某家健康食品公司，可以分析「生酮飲食」、「葉黃素」等主題的流行度。這可以幫助你了解消費者最感興趣的主題，並創建相關的部落格文章和影片內容。

五、研擬危機管理和公關策略

透過即時監控貴公司品牌或產品的搜尋趨勢，可以迅速識別和因應潛在的危機。舉例來說，如果貴公司在某個時間點必須召回某項產品，就可以藉此監控與此公關危機相關的搜尋趨勢。如此一來，不但可以幫助貴公司了解消費大眾的反應，也能夠迅速制定有效的危機溝通策略。