数位行销／营造个人品牌力刷新企业形象
2025-07-21 经济日报郑纬筌（《不会写程式也能创立个人品牌和变现》作者）上班族需要打造个人品牌吗？已有愈来愈多的企业开始鼓励员工建立个人品牌，将自身专业与公司价值紧密连结。尤其在AI与新媒体迅猛发展的今日，职场人士不仅能为自身打造更具竞争力的职涯路径，更能为企业品牌注入活力与信任感，创造双赢价值。
品牌发展顾问黄馨仪在《活成一道光：打造个人品牌的伟大航道》一书中说道：「需不需要经营个人品牌，端看你想成为什么样的自己，想走到什么样的境地。」对职场人士来说，这句话提醒大家：个人品牌的本质，不是包装，而是反映出你在价值链上的独特角色。
曾在美国矽谷任职20余年的LinkedIn执行长Ryan Roslansky，他在推广「The Great Reshuffle」（大洗牌潮）时，不只是发声人，更是一位具备预判趋势能力的思想领袖。他不只分享LinkedIn 内部洞察，更频繁引用外部资料、科技趋势，让人联想到他是数据驱动的领导者，进而提升整个LinkedIn的可信度与专业光环。
正如美国创作歌手巴布・迪伦（Bob Dylan）所说：「清晨醒来后，能做自己想做的事，这就是一个成功者。」对职场人士而言，若能厘清自己的兴趣与热情所在，进而明确提升问题解决能力、观点深度与价值，自然就能够逐步被外界看见。
特别是在当今这个数位时代，若懂得结合行销趋势与AI工具，将能让个人品牌的塑造更有策略和效率。
好比美国企业顾问珍妮佛・维塞尔（Jennifer Vessels），平常透过ChatGPT草拟演讲大纲，再自行调整语气，强化观点一致性与产出速度，并运用Canva设计简报，很快就在顾问圈中迅速建立专业的顾问形象。
黄馨仪在书中提出「情、趣、用、品」的内容原则，意即情绪共鸣、趣味吸引、实用价值与美感品味，正是内容产制的设计核心。职场人士若能设定好自己的品牌风格语言库，就能让AI 辅助创作贴近自我人设与调性。
AI不只协助创作，还能强化市场与受众洞察。上班族可以分析受众最常关注的主题、竞品的发声策略，甚至了解自己在社群中的受欢迎程度与弱点。例如，资深行销顾问安・汉德利（Ann Handley）就善用这些工具调整每月的电子报主题方向，将其开信率维持在业界顶尖水准。
此外，企业人士的个人品牌不应与企业品牌对立，而是追求同频共振。关键在于选择合适的平台与定位语言，扮演企业价值的推手。
微软执行长萨蒂亚・纳德拉（Satya Nadella）上任后便积极塑造共融领导者的形象，不只谈AI与云端转型，更强调同理心与文化建设是企业竞争力。他的演讲与书籍不仅传递微软的价值，更引导外界再认识其品牌文化。
对中高阶主管而言，也可学习透过部落格、社群媒体或Podcast发声，不必每次都谈企业营收，可分享自己在组织领导、管理与创新应用等专业中的洞见，营造一种专业可信的角色。
个人品牌的最终意义，不仅成就自己，而是让更多人因你而成长。若能在工作之余，主动带领团队做内容共创、内训教学，甚至开设内部社群进行分享，则个人品牌不只是提升个人声量，更是企业文化的催化剂。
在个体崛起的时代，职场人士不应只做低调的幕后人物，可以成为企业形象的关键窗口。
